互联网巨头布局数字阅读平台

     长江商报消息 2016年中国网络文学市场规模46亿元，占文学市场11.4%

　　2013年以来，腾讯、百度、阿里巴巴、京东等互联网企业纷纷进入数字阅读领域，这背后，巨头争抢的其实是电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画等网络文学IP的改编市场，有预测称，到2020年时，网络文学后市场规模会达到8361亿元。

　　不过，能否“留住作家”成隐忧，碎片化、低质化、盗版等现象也可能制约行业发展。

　　随着近年来移动互联网的快速崛起，数字阅读行业日益成为巨头拼抢的重点领域。

　　数字阅读市场规模仅约百亿元

　　有机构的报告显示，由腾讯分拆的数字阅读平台阅文集团估值在446亿至535亿元，相当于其2019年预测市盈率23倍至28倍。

　　事实上，数字阅读平台正在扎堆上市。作为网络文学“二把手”，掌阅科技在今年9月21日登陆A股，连续12天收获涨停板。其2017上半年的收入7.9亿元，同比增长62.6%;净利润6835万元，同比增长233%。市值约74亿元，动态PE目前已经达到59倍。

　　此前，点众科技、天下书盟及铁血科技等数字阅读企业在2015至2016年密集登陆新三板。

　　但从行业的统计数据来看，数字阅读市场规模仅约百亿元左右，只相当于游戏《王者荣耀》不到3个月的流水，巨头们为何对这个市场情有独钟?

　　根据《2016年度中国数字阅读白皮书》，2014至2016年中国数字阅读行业的市场规模分别为81亿、96亿和120亿元，分别同比增长37.3%、18.5%和25%。其中，网络文学是数字阅读的主战场。2016年，中国网络文学市场规模为46亿元，占中国文学市场总规模的11.4%，并保持高速增长。2013至2016年，网络文学复合年增长率达44.9%，预计2016至2020年将按30.9%复合年均增长率增长。

　　巨头争抢网络文学IP改编市场

　　近年来，网络原创文学通过互联网实现快速传播，培养忠实读者群，再通过影视剧、动漫及游戏改编、实体书出版等形式挖掘IP 衍生价值。记者从阅文集团招股书上看到，“进行网络文学内容改编的行业包括电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画。上述5个行业于2016年的总市场规模为人民币4698亿元，预计2016年至2020年继续按照复合年增长率15.5%增长”。这意味着，到2020年时，网络文学后市场规模会达到8361亿元。

　　“这才是巨头觊觎网络文学市场的深层原因。”一名业内人士透露。比如，慈文传媒在2015年《花千骨》热播之后，推出了同IP游戏，正在热播的《楚乔传》，慈文传媒也推出同名游戏。在年报上，慈文传媒2016年游戏收入同比增长475%。